KI und SEO: Wie sich die Suche verändert
- Tanja Dirnberger
- 12. Aug.
- 8 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 13. Aug.
INHALTSVERZEICHNIS
Noch vor wenigen Jahren lief eine typische Suche ziemlich geradlinig ab:
Wir gaben einige Begriffe bei Google ein, erhielten eine Liste mit Suchergebnissen und öffneten verschiedene Webseiten, bis wir die gewünschte Information gefunden hatten.
Heute suchen Menschen zunehmend anders. Sie stellen ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity oder den KI-Funktionen von Google (Gemini) ausführliche Fragen, beschreiben ihre Situation und stellen Rückfragen.
Die Suche verschwindet also nicht. Sie entwickelt sich von der klassischen Ergebnisliste immer stärker zu einem Dialog.
Genau deshalb wird SEO nicht überflüssig. Unternehmen müssen ihre Inhalte weiterhin so aufbereiten, dass sie gefunden, verstanden und als vertrauenswürdig eingeordnet werden können – von Menschen, Suchmaschinen und KI-basierten Antwortsystemen.
Von der klassischen Suchanfrage zur dialogorientierten Suche
Die klassische Suche fühlt sich häufig wie eine eher einseitige Kommunikation an: Wir geben einen Suchbegriff ein und erhalten eine Auswahl an Links. Die eigentliche Arbeit beginnt danach. Wir öffnen Webseiten, vergleichen Aussagen und suchen uns die relevanten Informationen selbst zusammen.
Bei einer KI-gestützten Suche ist das anders.
Wir können eine Frage so formulieren, wie wir sie auch einem Menschen stellen würden – schriftlich oder über die Spracheingabe. Die KI antwortet direkt, fasst Informationen zusammen und ermöglicht Rückfragen.
Wenn die erste Antwort nicht ausreicht, können wir beispielsweise sagen:
„Erkläre mir das bitte einfacher.“
„Beziehe dich auf ein österreichisches Kleinunternehmen.“
„Gib mir ein konkretes Beispiel.“
„Dieser Punkt fehlt noch.“
„Erstelle daraus einen umsetzbaren Plan.“
"Hinterfrage noch einmal kritisch."
Diese dialogorientierte Suche führt dazu, dass aus einer einzelnen Suchanfrage ein Gespräch entsteht, das sich Schritt für Schritt verfeinern lässt.
Natürlich kommuniziert eine KI nicht wie ein Mensch. Oder? ;-)
Sie besitzt weder menschliches Bewusstsein noch ein eigenes Verständnis im menschlichen Sinn. Sie erzeugt Antworten auf Basis gelernter Zusammenhänge und kann – abhängig vom System – zusätzlich aktuelle Webquellen einbeziehen.
Für Nutzerinnen und Nutzer fühlt sich die Suche dennoch wesentlich dialogorientierter an: Ich frage, die KI antwortet, ich ergänze Informationen und sie reagiert auf den neuen Kontext.
Warum der perfekte Prompt überschätzt wird
Eine klare Ausgangsfrage und ausreichend Kontext verbessern meist das Ergebnis. Trotzdem halte ich die Vorstellung, man brauche für jede Aufgabe den einen perfekten „Super-Prompt“, für übertrieben.
Wenn die erste Antwort nicht passt, kann ich das Gespräch fortsetzen, meine Meinung ergänzen, Fehler korrigieren oder weitere Anforderungen nennen. Ich muss nicht bereits im ersten Satz jede denkbare Information unterbringen.
Viel wichtiger als ein spektakulärer Prompt sind:
ein klares Ziel,
fachlicher Kontext,
kritisches Nachfragen,
die Bereitschaft zur Überarbeitung,
eine abschließende Qualitätskontrolle.
KI-Nutzung ist keine Zauberspruch-Meisterschaft. Gute Ergebnisse entstehen häufig im Gespräch.
Ist SEO durch KI überflüssig geworden?
Seit KI-Antworten immer häufiger direkt in Suchsystemen erscheinen, wird wieder einmal behauptet, SEO sei tot.
Das Ende von SEO wurde allerdings schon ziemlich oft ausgerufen. Überlebt hat es bisher jede dieser Beerdigungen erstaunlich gut.
Tatsächlich verändert sich nicht die Notwendigkeit von SEO, sondern die Art der digitalen Sichtbarkeit.
Auch KI-basierte Such- und Antwortsysteme benötigen auffindbare, verständliche und glaubwürdige Informationen. Welche Quellen berücksichtigt werden und wie daraus Antworten entstehen, unterscheidet sich je nach Anbieter und System.
Für die KI-Funktionen von Google gelten weiterhin die bekannten SEO-Grundlagen. Laut Google sind weder vollkommen neue Optimierungsmethoden noch spezielle KI-Dateien oder ein besonderes Schema-Markup erforderlich. Eine Seite muss indexiert und grundsätzlich für die Darstellung in der Google-Suche geeignet sein. (Google Search Central: KI-Funktionen und Websites).
SEO bleibt damit das Fundament, auf dem auch neue Formen der Sichtbarkeit aufbauen.
Was bedeutet GEO?
Im Zusammenhang mit KI-Suchen wird häufig von GEO gesprochen. Die Abkürzung steht für „Generative Engine Optimization“ und beschreibt die Optimierung von Inhalten für generative Such- und Antwortsysteme.
Der Begriff ist hilfreich, um diese neue Form der Sichtbarkeit zu beschreiben. Unternehmen sollten daraus jedoch keine eigene Geheimwissenschaft machen.
Viele sinnvolle GEO-Maßnahmen entsprechen guter SEO- und Content-Arbeit: klare Antworten, nachvollziehbare Strukturen, fachliche Substanz, seriöse Quellen, sichtbare Urheberschaft und technisch zugängliche Inhalte.
Warum SEO weiterhin wichtig bleibt
Auffindbarkeit beginnt bei den Grundlagen
Bevor Inhalte in klassischen Suchergebnissen oder KI-Antworten berücksichtigt werden können, müssen sie technisch zugänglich und inhaltlich verständlich sein.
Dazu gehören weiterhin:
eine klare Seitenstruktur,
aussagekräftige Überschriften,
funktionierende interne Links,
eine gute mobile Darstellung,
indexierbare Textinhalte,
eine erkennbare thematische Ausrichtung.
Eine Website, deren Inhalte technisch schwer erreichbar oder inhaltlich unklar sind, macht es Menschen und Suchsystemen unnötig schwer.
Direkte Antworten verändern das Klickverhalten
KI-Systeme beantworten viele Fragen bereits direkt. Nutzerinnen und Nutzer müssen deshalb nicht mehr für jede Information eine Website öffnen.
Eine Untersuchung des Pew Research Center zeigt diese Entwicklung: Bei Google-Suchen mit einer KI-Zusammenfassung wurde in der untersuchten Stichprobe bei rund acht Prozent der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis geklickt. Ohne KI-Zusammenfassung waren es etwa 15 Prozent. Links innerhalb der KI-Antwort wurden nur bei ungefähr einem Prozent der entsprechenden Besuche angeklickt.
Die Untersuchung basiert auf dem Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025. Die Ergebnisse lassen sich daher nicht eins zu eins auf Österreich oder jede Zielgruppe übertragen. Sie zeigen aber deutlich, dass KI-Antworten das Klickverhalten verändern (Pew Research Center: Klickverhalten bei Google AI Overviews)
Sichtbarkeit wird dadurch nicht unwichtig. Wir müssen sie nur umfassender betrachten.
Ein Unternehmen kann heute unter anderem als klassisches Suchergebnis, in einer lokalen Suche, über Bilder und Videos, als erwähnte Quelle einer KI-Antwort oder durch Fachbeiträge und Empfehlungen sichtbar werden.
Der Klick auf die Website bleibt wichtig. Er ist aber nicht mehr die einzige Form digitaler Sichtbarkeit.
Vertrauen macht den Unterschied
Mit KI können sehr schnell große Mengen an Text erstellt werden. Dadurch wächst allerdings auch die Zahl austauschbarer Inhalte.
Wenn zehn Webseiten dieselbe allgemeine Erklärung anbieten, warum sollte ausgerechnet die elfte besonders sichtbar werden?
Den Unterschied machen Inhalte mit eigener Substanz:
persönliche Erfahrungen,
konkrete Beispiele,
nachvollziehbare Einschätzungen,
branchenspezifisches Wissen,
typische Kundenfragen,
praktische Anleitungen,
eigene Daten,
eine erkennbare Haltung.
Auch Google empfiehlt, hilfreiche und verlässliche Inhalte vorrangig für Menschen zu erstellen. Eine klare Autorenangabe, nachvollziehbare Erfahrung und fachliche Tiefe stärken dabei die Glaubwürdigkeit (Google Search Central: Nutzerorientierte Inhalte).
Die große Chance: Mit KI schneller hochwertige Inhalte erstellen
Für mich liegt hier einer der größten Vorteile von KI: Gut strukturierte und suchmaschinenoptimierte Blogbeiträge können heute wesentlich schneller entstehen als früher.
Ich sage es ganz offen: Bei der Geschwindigkeit, mit der KI Informationen sortiert, Themen strukturiert und erste Entwürfe erstellt, kann ein Mensch kaum mithalten. Das gilt auch für Fachleute.
Das bedeutet aber nicht, dass die KI automatisch den besseren Inhalt erstellt.
Die Qualität entsteht durch die Verbindung zweier Stärken:
Die KI liefert Geschwindigkeit und Struktur. Sie kann Gedanken ordnen, Gliederungen entwickeln, mögliche Nutzerfragen sammeln und Formulierungen überarbeiten.
Der Mensch liefert Erfahrung und Bedeutung. Er bringt fachliche Einschätzungen, persönliche Beobachtungen, konkrete Beispiele, Haltung und Verantwortung ein.
Viele Fachleute haben bisher nur wenig veröffentlicht, weil ihnen die Zeit, die Lust am Schreiben oder ein klarer Aufbau fehlte. Mit KI-Unterstützung können sie diese Hürde leichter überwinden.
Wer fachlich etwas zu sagen hat, muss nicht mehr stundenlang vor einem leeren Dokument sitzen. Die KI kann beim Einstieg und bei der Ausarbeitung helfen. Die Expertise und die Verantwortung für den fertigen Inhalt bleiben jedoch beim Menschen.
Google betrachtet KI-unterstützte Inhalte nicht grundsätzlich als problematisch. Kritisch wird es, wenn automatisiert große Mengen an Seiten ohne zusätzlichen Nutzen für Menschen erstellt werden.
Expertise braucht thematische Zusammenhänge
Die neue Geschwindigkeit sollte nicht dazu führen, wahllos möglichst viele Texte zu veröffentlichen.
Wer in einem bestimmten Fachgebiet Expertise zeigen möchte, sollte dieses Gebiet sinnvoll und umfassend abdecken:
Eine Hauptseite erklärt das zentrale Thema.
Vertiefende Beiträge beantworten konkrete Fragen.
Interne Links verbinden die Inhalte miteinander.
Eigene Erfahrungen und Beispiele schaffen fachliche Substanz.
Bestehende Inhalte werden regelmäßig ergänzt und aktualisiert.
So entsteht aus einzelnen Beiträgen eine zusammenhängende Wissensbasis.
Eine Seite über Marketinggrundlagen kann beispielsweise mit vertiefenden Beiträgen zu Marketingstrategie, Zielgruppen, Content-Marketing, SEO, KI im Marketing und Evergreen Content verbunden werden. Jeder Beitrag beantwortet eine eigene Frage. Zusammen zeigen die Inhalte aber, dass sich jemand intensiv und praktisch mit einem Fachgebiet beschäftigt.
Gerade für einzelne Expertinnen und Experten ist das eine große Chance: Sie können ihr Wissen umfassend sichtbar machen, ohne für jeden Beitrag ein eigenes Redaktionsteam zu benötigen.
So entstehen hochwertige Inhalte mit KI-Unterstützung
1. Eine konkrete Frage auswählen
Der Beitrag sollte eine tatsächliche Frage oder ein Problem der Zielgruppe beantworten.
Nicht: „Wir brauchen wieder irgendeinen SEO-Text.“
Sondern beispielsweise: „Wie kann ein kleines Unternehmen KI nutzen, ohne austauschbare Inhalte zu veröffentlichen?“
2. Der KI ausreichend Kontext geben
Die KI sollte wissen, für wen der Text gedacht ist, welches Ziel er verfolgt, welches Vorwissen vorhanden ist und welche fachliche Haltung vertreten wird.
Anschließend kann sie Gedanken sortieren, eine Gliederung entwickeln und mögliche Lücken sichtbar machen.
3. Eigene Expertise einbringen
Der Entwurf wird mit persönlichen Erfahrungen, Beobachtungen, Beispielen und eigenen Einschätzungen ergänzt.
Genau dadurch unterscheidet sich ein fachlich fundierter Beitrag von einem beliebigen KI-Text.
4. Aussagen überprüfen
KI kann Fehler machen, Zusammenhänge verkürzen oder veraltete Informationen verwenden. Zahlen, Studien und wichtige fachliche Aussagen sollten deshalb geprüft und mit seriösen Quellen belegt werden.
5. Den Beitrag verständlich aufbereiten
Eine klare Überschrift, aussagekräftige Zwischenüberschriften, kurze Absätze und eine direkte Antwort auf die zentrale Frage erleichtern das Lesen.
Passende Suchbegriffe, interne Links, Bilder und ein sinnvoller nächster Schritt helfen zusätzlich bei der Orientierung.
6. Inhalte verbinden und weiterentwickeln
Ein Beitrag sollte nicht allein auf einer digitalen Insel stehen. Er wird mit passenden Hauptseiten und vertiefenden Inhalten verknüpft und regelmäßig auf Aktualität überprüft.
So wächst aus einzelnen Veröffentlichungen Schritt für Schritt eine glaubwürdige Wissensbasis.
KI macht SEO nicht überflüssig – sondern effizienter
Die Suche entwickelt sich von einer eher einseitigen Abfrage zu einem zunehmend dialogorientierten Prozess. Menschen erwarten nicht mehr nur eine Liste mit Links, sondern direkte und möglichst passende Antworten.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht:
Schreibt die KI künftig unsere Inhalte?
Sondern:
Wie können wir KI nutzen, damit unsere eigene Expertise schneller, klarer und hilfreicher sichtbar wird?
Genau darin liegt für mich die Zukunft von KI und SEO.
.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wird SEO durch KI überflüssig?
Nein. Auch KI-basierte Such- und Antwortsysteme benötigen zugängliche, verständliche und vertrauenswürdige Informationen. Gute SEO schafft weiterhin die technische und inhaltliche Grundlage dafür, dass Inhalte gefunden, eingeordnet und möglicherweise als Quelle verwendet werden können.
Was ist eine dialogorientierte Suche?
Bei einer dialogorientierten Suche stellen Nutzerinnen und Nutzer nicht nur eine einzelne Suchanfrage. Sie können Rückfragen stellen, zusätzliche Informationen geben und die Antwort Schritt für Schritt verfeinern. Dadurch entwickelt sich die Suche von einer reinen Ergebnisliste zu einem fortlaufenden Dialog.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
SEO optimiert Inhalte für die Sichtbarkeit in klassischen Suchmaschinen. GEO steht für „Generative Engine Optimization“ und richtet den Blick zusätzlich auf KI-basierte Such- und Antwortsysteme. In der Praxis überschneiden sich beide Bereiche stark: Klare Strukturen, fachliche Substanz, verlässliche Quellen und technisch zugängliche Inhalte sind für SEO und GEO wichtig.
Können mit KI erstellte Texte bei Google gefunden werden?
Ja. Entscheidend ist nicht, ob ein Text mit KI-Unterstützung erstellt wurde, sondern ob er Menschen einen echten Nutzen bietet. Austauschbare, ungeprüfte oder massenhaft veröffentlichte KI-Texte besitzen dagegen wenig Substanz und können der Sichtbarkeit langfristig sogar schaden.
Brauche ich einen perfekten Prompt für gute Inhalte?
Nein. Eine klare Aufgabenstellung und ausreichend Kontext sind hilfreich, aber meistens entsteht ein gutes Ergebnis erst durch das weitere Gespräch mit der KI. Fachliche Ergänzungen, Rückfragen, Korrekturen und eine abschließende Qualitätskontrolle sind wichtiger als ein vermeintlicher Super-Prompt.
Wie können Inhalte für KI-Suchen optimiert werden?
Inhalte sollten konkrete Fragen verständlich beantworten, übersichtlich gegliedert und fachlich nachvollziehbar sein. Eigene Erfahrungen, Beispiele, seriöse Quellen, sichtbare Autorenangaben und eine klare thematische Ausrichtung erhöhen die Glaubwürdigkeit. Eine Garantie, in einer KI-Antwort genannt zu werden, gibt es allerdings nicht.
Kann KI menschliche Expertise bei der Content-Erstellung ersetzen?
KI kann Recherche, Strukturierung und Formulierung erheblich beschleunigen. Persönliche Erfahrungen, fachliche Beurteilung, Haltung und Verantwortung kann sie jedoch nicht übernehmen. Besonders hochwertige Inhalte entstehen deshalb aus der Verbindung von KI-Unterstützung und menschlicher Expertise.
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